Die WGO neem bemarkers aan wat kinders op digitale media rig
Hoeveel aanloklike advertensies vir dinge soos lekker kos en speelgoed, dink jy is kinders blootgestel aan elke keer as hulle op 'n digitale toestel is? Ons weet dat kinders dikwels blootgestel word aan junk food-advertensies terwyl hulle TV-programme kyk, maar aangesien baie kinders op hul iPads, slimfone en ander elektroniese toestelle is, volg bemarkers hulle ook daar.
Vandag gebruik kinders meer as ooit digitale toestelle, beide vir opvoedkundige en vermaaklike doeleindes; hulle moet dikwels die internet gebruik om navorsing vir skoolwerk te doen, TV-programme en flieks te stroom, en voortdurend met vriende sosiale media-webwerwe te skakel.
En net soos baie adverteerders wat junk-kos-teikenmarkse verkoop deur advertensies te verkoop tydens kinders se TV-programme, word 'n groeiende aantal bemarkers nul op kinders wat op digitale media is om hulle te versoek met kosse wat hoog in suiker, vet en sout is.
Onmiddellike kos advertensies volg volgende kinders aanlyn
Om hierdie groeiende probleem aan te spreek, het die Wêreldgesondheidsorganisasie (WGO) in November 2016 'n verslag gepubliseer met die titel " Aanpak van voedselbemarking aan kinders in 'n digitale wêreld: Transdissiplinêre Perspektiewe. " Die verslag, wat deur navorsers aan die Universiteit van Liverpool se Instituut vir Sielkunde, Gesondheid en Genootskap, in samewerking met die Open Universiteit, WIE, Universiteit van Melbourne en Flinders Universiteit, moedig wetgewers aan om die toename in digitale media-advertensies wat kinders teiken, aan te spreek en aandag te skenk aan advertensies wat ongesond bevorder junk foods.
Die WHO-verslag het gekyk na tendense in kinders se mediagebruik, bemarkingsmetodes in digitale media en hoeveel kinders deur hierdie advertensies in die WGO-Europese streek beïnvloed word.
Hier is 'n paar van wat hulle afgesluit het:
- Die gebrek aan effektiewe regulasies vir digitale media in baie lande laat kinders blootgestel word aan uiters oortuigende advertensies op sosiale media-werwe, advergames (speletjies wat spesifiek ontwerp is om 'n handelsmerk of produk te bevorder) en ander kuberruimtes waar kinders gereeld gaan.
- Die advertensies is baie effektief. Volgens die verslag, "Daar is ondubbelsinnige bewyse dat kindervetsug beïnvloed word deur die bemarking van voedsel en nie-alkoholiese drankies hoog in versadigde vet, sout en / of vrye suikers (HFSS), en 'n kern aanbeveling van die WHO-kommissie oor die beëindiging van kinderjare Vetsug is om kinders se blootstelling aan al so 'n bemarking te verminder. "Daar is konsekwente, stewige bewyse dat voedselbemarking kinders se voedselvoorkeure en keuses beïnvloed, en het 'n beduidende impak op hul dieet. junk food advertensies speel 'n belangrike rol in die verhoging van die risiko dat 'n kind vetsugtig word.
- Die digitale media-advertensies verbeter boodskappe wat kinders elders sien, soos op televisie of in gedrukte advertensies. Volgens die WHO-verslag berig handelsmerke en bemarkers dat digitale bemarking die advertensie in tradisionele media versterk en die boodskap versterk. Kinders betaal meer aandag, is meer bewus van die handelsmerke, onthou die boodskap en het meer positiewe houdings oor die handelsmerke. Dit maak dit meer waarskynlik dat hulle hierdie handelsmerke wil hê.
- Kinders is nie 'n wedstryd vir hierdie hoogs oortuigende veldtogte wat spesifiek ontwerp is om 'n beroep op kinders te maak nie. Hierdie advertensie veldtogte is ontwerp om kinders op 'n emosionele vlak te betrek en is vermaaklik. Kinders reageer op hierdie advertensies en word aangemoedig om hierdie ervarings met vriende te deel.
- Kinders se privaatheid is in gevaar. Bemarkers versamel uitgebreide persoonlike data van internetgebruikers en gebruik daardie data om gepersonaliseerde advertensies aan gehore te stuur. Daar is min of geen doeltreffende regulering om kinders te beskerm teen hierdie soort geteikende advertensies.
Wat ouers kan doen
Ouers kan help om kinders van kragtige en invloedryke advertensies te beskerm. Hier is hoe.
Leer kinders hoe om slim te wees oor reklame. Dit is 'n belangrike vaardigheid wat jou kind nou en vir die res van haar lewe sal dien. Praat oor hoe hierdie advertensies geskep is - spanne van mense wat uitgevind het om te ondersoek wat kinders sal wil hê om die produk te koop en dan 'n advertensie gemaak het wat sou maak wat hulle verkoop, lyk onweerstaanbaar - en daarom lyk die produk so goed vir kinders. .
Praat oor voeding, en verduidelik dat kosse wat hoog in vet, sout en suiker is, mense se risiko vir ernstige gesondheidsprobleme soos diabetes, hartsiektes en vetsug verhoog.
Gaan inkopies saam en eet saam. Maak gesonde eetgewoontes ' n deel van jou kind se lewe deur te gaan inkopies doen en hom te leer om voedingsetikette te lees. Maak seker dat jy gereeld ete bymekaar eet , wat nie net jou kind se gesondheid kan baat nie, maar ook gekoppel is aan sterker geestelike en emosionele ontwikkeling by kinders en selfs beter grade.
Verminder jou kind se skermtyd. Jou kind sal nie blootgestel word aan soveel digitale media advertensies as sy weg van die skerm af is nie. Moedig nie-skermaktiwiteite aan soos lees en speel bordspeletjies of pret buitenshuis .
Kyk wat jou kind sien. Alhoewel dit nie vir besige ouers moontlik is om die hele skouer se hele skouer te kyk nie, probeer om te kyk na wat hulle besigtig wanneer jy kan. Selfs as jou kind 'n kindjie laat vertoon, wat jy op die iPad goedgekeur het of 'n speletjie speel wat jy nie goed gedoen het nie, is daar dalk advertensies wat jou kind opduik om daardie ongesonde drank of snack te koop. Dit is een manier waarop baie adverteerders wegkom met hierdie soort bemarking vir kinders. Ouers sien dikwels nie wat hul kinders sien en onderskat die grootte van die probleem nie.